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软文营销把什么放在第一位?代写软文推广

作者:0      发布时间:2021-04-08      浏览量:0
该订阅号文章的平均阅读量来看,保守估计订阅用户数达15万以上。笔者选择该订阅号从2015年9月到2015年11月共三个月共84篇软文进行文本分析。“胡辛束”公众号背后的运营主体“胡辣”曾在采访中提及自己会选择与自己调性相符的广告主,比如汽车

1、新闻软文营销推广
该订阅号文章的平均阅读量来看,保守估计订阅用户数达15万以上。笔者选择该订阅号从2015年9月到2015年11月共三个月共84篇软文进行文本分析。“胡辛束”公众号背后的运营主体“胡辣”曾在采访中提及自己会选择与自己调性相符的广告主,比如汽车品牌就与公众号的受众特点不太符合,另一种与个人价值观不符的广告主也不接受,如整容广告。本文分析的84篇公众号软文,主要品类包括手机软件、化妆品、服饰品牌、快消品、日化品牌、电子产品。其中手机软件这一品类包含的广告主达到22个,涉及多种类型的移动互联网服务,包括
2、专业软文营销推广
即时通讯类、导购类、打车类、短租类、资讯类、旅行类、健身类、工具类等。由于“胡辛束”公众号的受众中女性占大部分,因此化妆品牌和女性用品也是广告投放主体。研究选取的文本中,化妆品类软文共10篇,其中3篇均为科颜氏品牌投放。由于受众具有年轻化特征,因此消费类电子产品、文化娱乐活动、网络游戏和餐饮品牌也均有广告投放。1标题如何具有吸引力?1.标题营造代入感下图为对“胡辛束”公众号近三个月的软文标题词频分析,从标题构成来看,多是简单易理解的主谓宾结构,其中以“我想”类型(包括强调形式“我好想”、否定形式
3、网络营销推广方式
“我不想”、省略主语形式“好想”)开头的标题具有代入感,在84个标题中共出现了14条该类型标题:通过对“胡辛束”标题主语的分析,发现主语以第一人称和第二人称为主,这种终于可以快速拉近作者和订阅用户间的关系,建立平等的对话。因为“胡辛束”平台后的运营主体为辣辣个人,订阅用户年龄特征为年轻女性为主,因此也更容易建立这种对话机制。2.标题中包含“焦点词”所谓“焦点词”即能获得集中注意力的词汇,这类词汇一般较少出现在正式文本中,比如大胆地采用“低俗”词;或者这类词具有负面情感,能够与读者心理产生冲突,从
4、营销软文宣传
而引起注意力。不过采用这类词还是与“胡辛束”公众号上泼辣直白的个人文风相呼应的,如果不是基于这一前提,则真的是流俗了。以下列举的标题中,“作弊”、“装逼”、“赚钱”、“杀死”、“砍价”、“败家娘们儿”、“撒谎”、“贪婪”、“春药”、“流氓”都是能快速吸引读者注意力的“焦点词”。3.标题中制造转折冲突这类标题中前后分句形成转折关系,制造出让人意想不到的戏剧效果,举例如:“在最没有资本的年龄,却遇到了最想照顾的你”、“你把我当朋友,可我还是想上你”、“即使卑鄙如此,我也值得被爱”、“你哪里都好,除了